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數(shù)據(jù)剖析對搜查引擎競價(jià)推廣賬戶來說至關(guān)重要。網(wǎng)站優(yōu)化通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達(dá)到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值，是一項(xiàng)系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。網(wǎng)站推廣常見的推廣方式主要是SEO優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容或構(gòu)架提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名，在論壇、微博、微信等平臺(tái)發(fā)布信息，在其他熱門平臺(tái)發(fā)布網(wǎng)站外部鏈接等。因?yàn)槊看吸c(diǎn)擊都會(huì)產(chǎn)生花費(fèi)，假如數(shù)據(jù)剖析工作沒做好，會(huì)造成廣告用度的揮霍。那么，百度競價(jià)推廣賬戶日常須要剖析哪些基本數(shù)據(jù)呢？
 
1．展示量
 
網(wǎng)站競價(jià)推廣要想讓用戶搜查到你，須要有足夠的展示量，假如展示量過低，說明抉擇的搜查引擎跟要害詞呈現(xiàn)了問題。首先應(yīng)剖析網(wǎng)站受世人群跟搜查引擎利用人群是否匹配，要害詞數(shù)量增加是否適中。總的來說，可能通過增加要害詞數(shù)量、調(diào)劑要害詞價(jià)格、設(shè)置要害詞匹配模式等方面來解決展示量過低問題。
 
2．點(diǎn)擊率
 
點(diǎn)擊率的盤算公式為：點(diǎn)擊量/展示量。網(wǎng)站推廣常見的推廣方式主要是SEO優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容或構(gòu)架提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名，在論壇、微博、微信等平臺(tái)發(fā)布信息，在其他熱門平臺(tái)發(fā)布網(wǎng)站外部鏈接等。當(dāng)點(diǎn)擊率過低時(shí)首先檢查是否是賬戶出問題，如賬戶品質(zhì)過低，有可能是要害詞創(chuàng)意無奈吸引用戶點(diǎn)擊或是排名太靠后，可能嘗試從新修改創(chuàng)意或出價(jià)。
 

　　3. 剖析網(wǎng)站到達(dá)率情況
 
到達(dá)率=拜訪量/點(diǎn)擊量，假如到達(dá)率偏低，可能考慮這三方面起因：A.創(chuàng)意與推廣頁面主題相干性不大；可通過修改相應(yīng)創(chuàng)意或落地頁URL；B.落地頁URL速度打開太慢，查看推廣URL速度講演解決；C.推廣頁面用戶閉會(huì)欠佳。
 
4、推廣要害詞
 
首先查看投放的要害詞流量講演，查看哪些詞帶來了流量，哪些詞帶來了對話用戶哪些詞帶來了征詢用戶并留下接洽方法或上門報(bào)名或直接購買產(chǎn)品等，即形成轉(zhuǎn)化的詞，咱們通過數(shù)據(jù)可能察看琢磨哪些詞是被歹意點(diǎn)擊了。
 
篩選要害詞，對競價(jià)征詢率比較高，有動(dòng)向可能達(dá)成轉(zhuǎn)化率的這類詞，可能加大投入，可能增加此類相干詞，并做下落頁謀劃，寫好創(chuàng)意。相反，把轉(zhuǎn)化率低花費(fèi)高的或者不轉(zhuǎn)化率的詞，可能考慮暫停或直接刪掉。
 

　　5. 均勻點(diǎn)擊價(jià)格
 
均勻點(diǎn)擊價(jià)格盤算公式為：花費(fèi)/點(diǎn)擊量，它的調(diào)劑可能更好地把持推廣本錢。首先找出單次點(diǎn)擊本錢過高的詞跟日點(diǎn)擊次數(shù)過多的詞，對重點(diǎn)詞進(jìn)行調(diào)劑出價(jià)，通過一直調(diào)劑、優(yōu)化要害詞品質(zhì)度，找到用最低的價(jià)格達(dá)到最佳的排名位置，節(jié)儉推廣用度。
 
6．轉(zhuǎn)化率
 
轉(zhuǎn)化率的盤算公式為：轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量。當(dāng)轉(zhuǎn)化率過低時(shí)有可能有多少個(gè)因素。首先查看要害詞是否適合受世人群搜查習(xí)慣跟是否夠精準(zhǔn)，或是推廣頁面不夠吸惹人。剖析時(shí)可能結(jié)合頁面拜訪時(shí)長跟頁面跳出率等其余推廣數(shù)據(jù)剖析，而后依據(jù)剖析結(jié)果做出相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)劑。
 

　　7. 終極轉(zhuǎn)化本錢
 
終極轉(zhuǎn)化本錢的盤算公式為：推廣賬戶花費(fèi)/轉(zhuǎn)化量。通過它得悉推廣賬戶轉(zhuǎn)化本錢，也能具體算出某一要害詞轉(zhuǎn)化本錢。這樣就可能剖析出哪些詞推廣后果好、花費(fèi)本錢高，作出相應(yīng)的調(diào)劑。
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